本来不是。 前几十年的中国企业成长公多靠着良多商场空缺，只须获取首进步入商场的上风，就能连忙延长；音信和渠道的过错称也胀舞了良多延长先机，例如良多国际商业的机缘；纵使仅凭机缘主义，正如雷军也说的：“只须站正在风口上，猪也能够飞起来”。

　　然而，咱们正款待的他日是一个差别于以往、更高频转变、更高度不确定性和更多推倒性变化的寰宇，过去来自空缺或不饱和商场创新、音信过错称等盈利也越来越稀缺，企业延长不愿定要革新，但可接续和更可确定的延长必须要革新，也更必要做差别于以往的事件。

　　我笃信贸易的第一性道理是客户代价，而满意和造造客户代价的核军火是革新。唯有不时革新，才略接续地满意客户不时转变的需求，让延长可接续且拥有更高简直定性。

　　我采访的不少中幼企业创始人都说：“做革新太难了，或者现正在还没有到革新的时辰。” 我的回应往往是：“您对革新的界说是什么？”

　　良多人以为平常革新，都是推倒式的（disruptive）创新，是巨大的打破与变化，例如：乔布斯与苹果，马斯克与特斯拉创新，腾讯的微信，字节跳动与抖音等。倘使这是您对革新的界说，我供认，这类革新简直可遇不成求，对天时地利人和的恳求极高创新， 也唯有极少数寰宇级的突出公司和团队才略完毕的。

　　那为什么人人都正在讲革新呢？由于革新不只是天资的，更是普遍人的。普遍人的革新手法即是正在面对挑拨、办理题宗旨平居筹划处置中，逐日拷问本身：“我能够奈何做得更好和差别？”

　　99%的革新不是推倒式的，而是一种延续式革新。之前我正在奇点Talkshow采访澳洲大味暖锅创始人Liam时，他就提到：“良多革新思法是出自于奈何更好地相合商场。例如：疫情功夫，奈何任职更多宅家的顾客？”

　　他说：“咱们援用了良多国内目前通行的理念，但这些不行直接拿来主义，由于澳大利亚是一个多元文明的国度，咱们的客户来自于环球差其余文明，说话也特别寻常。这时辰我最先思到的是顾客的方便性，咱们做了豪爽的商场调研后，对公司的营销战略、渠道和团队都做出了巨大变化，网罗：通过差别国度的社群、媒体和App让来自各国的人群都能看到咱们；引进差别国度的人才和表部PR公司做新媒体营销；设立修设线上体例并优化菜单及点餐方法，让顾客们设立修设新的消费习性。这些变更都让咱们正在疫情功夫，扩大了豪爽线上订餐和表卖订单，填充了线下门店客流的牺牲。”

　　Liam的例子即是一个很类型的延续式革新，适应商场转变做出踊跃的回应，满意顾客新的线上消费形式，连接数字时间带来的东西，通过数字宣传让古板餐饮的品牌进入到多元文明的消费群体里，也通过社群与消费者设立修设更高频互动，从而胀励表卖和线上营业的延长，完毕线上与线下的联动。

　　对待大一面中幼企业，糊口和正向现金流比一味地寻觅延长更求实，延续式革新是正在现有的根柢上不时适应客户和商场需求做出迭代与升级，是闭于“更好”和“差别”的接续找寻，比推倒式革新更值得垦植。

　　我之前所正在的百年“老字号”消费品公司是家巨型公司，专家往往以为，至公司寻觅范围和效用，这是至公司的竞赛上风，而“革新”和“效用”偏偏是死对头。不过我的老雇主的革新却做得特别棒！他们真相做对了什么？

　　我还记得，老雇主正在环球周围内每年都市举办一个名为“Make The Difference”的行动，即“造造出多”，用来策动环球几万名同事提交一面或团队的革新项目，然后举办层层的选拔和逐鹿，流程中不只能够给与环球专家团的指挥，更能获取出国展现和拿奖的机缘。

　　我当时正在出售和商场团队都待过，见证了极少最佳贸易革新案例即是来源于当地的一个创意点子。现正在回思，这个行动充斥呈现了公司的策动革新、投资革新的文明。革新不只是机闭和指挥者层面胀励的事件，革新也始于每逐一面。值得企业筹划者推敲的是：奈何通过有用的机造，把一面创意与奉献和企业革新密切地链接正在沿途？

　　这家巨型公司也以扁平化处置著称。究其它是奈何做到的？我的旁观是来自于良多细节上的不同化，例如：说话上的变化。咱们对总共的老板都是直呼其名，从无须“老板“或者”某某总”; 咱们把总共员工（employee）都称为“同事”（associate），这里底层的涵义是“咱们邀请的不是打工者，而是协同干行状的伙伴。” 说话是咱们认识的表化，即是这些落正在平居细节中的不同凡响和假以时光的浸泡，形塑成为一股极具竞赛力和奇特质的企业文明。

　　前次正在和澳洲富文状师事情所的创始人Wendy相易时，她也提到：“咱们最苛重的革新正在于优化平居事务细节。律所事务对专业和苛谨恳求极高，映现新点子的机缘并不多，而咱们的聚焦即是不时地优化细节。每次开会时，倘使我或团队伙伴发明有些细节有待鼎新，咱们就会启动“咨询 – 计划 – 实习 – 复盘 – 鼎新 – 再实习”的鼎新流程，并且我一面迥殊策动团队成员们提倡议、做优化。

　　她说：“这些常日里幼幼的变化煽动了咱们正在企业脸蛋、客服质地、营销破圈等方面的具体进取。咱们团队没有人正在喊“延长”的标语，但拥有很强的险情认识；咱们对“延长”没有预期，但为了糊口创新，咱们每一天都正在问本身“咱们还能做些什么？”。实情上，咱们简直继续正在延长，这来自于敢于接纳任何能够让你有机缘做得更好的行为；因此咱们不时有老客户回来找咱们，而被客户相信也胀舞了我和我的团队更大的凝结力，于是咱们更思多做些被客户以及社会承认的事件。我也笃信，这股气力将为咱们带来更大的或者性。”

　　属于咱们绝大一面普遍人的革新即是每天做点差其余事件，积跬步以至千里。这对您和您的企业有何触动与胀动？从今日起创新，您能够接纳什么行为完毕更好与差别呢？创新什么是立异？立异能做到什么？